Le référencement technique, indicateur par indicateur
Google publie trois seuils à tenir : 2,5 secondes d'affichage du plus grand élément, 200 millisecondes de réaction au clic, et 0,1 de déplacement de contenu pendant le chargement.
Par Guéwen Carré2 min de lecture3 prestations concernées
01 · Référencement
Quels seuils faut-il tenir
Le référencement naturel repose sur trois piliers : la technique, le contenu et la notoriété. La technique est le seul des trois que l'on maîtrise entièrement au moment de la construction, et de loin le plus coûteux à rattraper une fois le site en ligne. Elle consiste à rendre un site lisible par un robot qui n'a ni souris, ni patience, ni la moindre intuition de ce que vous vendez.
Elle se joue sur trois familles de signaux. L'accessibilité au robot d'abord : le site est-il atteignable, autorisé à l'indexation, correctement redirigé quand une adresse change. La structure ensuite : titres hiérarchisés du h1 aux suivants, adresses lisibles, plan de site XML, et maillage interne qui relie les pages entre elles. L'expérience mesurée enfin, que Google formalise depuis 2021 sous le nom de Core Web Vitals et dont voici les trois indicateurs.
| Indicateur | Ce qu'il mesure | Seuil publié comme bon par Google |
|---|---|---|
| LCPLargest Contentful Paint | Le temps au bout duquel le plus grand élément visible de la page, en général une image ou un titre, est effectivement affiché. | 2,5 secondes ou moins |
| INPInteraction to Next Paint | Le délai entre une action du visiteur, clic ou frappe au clavier, et le moment où la page réagit visiblement. Il a remplacé l'ancien indicateur FID, qui ne mesurait que la toute première interaction. | 200 millisecondes ou moins |
| CLSCumulative Layout Shift | L'ampleur des déplacements de contenu pendant le chargement, ceux qui font cliquer à côté parce qu'une bannière vient de pousser le bouton vers le bas. | 0,1 ou moins |
À ces trois mesures s'ajoutent les données structurées. Elles ne font monter aucune page : elles décrivent au moteur ce qu'est le contenu, un article, un produit, une fiche d'entreprise, une question fréquente. C'est ce balisage qui permet à un prix, une note ou une réponse d'apparaître directement dans la page de résultats, et c'est aussi lui que les assistants conversationnels lisent en priorité quand ils citent une source.
Le maillage interne, enfin, décide de la façon dont l'autorité circule à l'intérieur d'un site. Une page qu'aucune autre ne cite est une page que le moteur atteint tard et revisite peu, quelle que soit sa qualité. C'est la raison pour laquelle une arborescence se dessine avant d'être développée, et pas après.
Ces trois indicateurs et leurs seuils sont publiés par Google sur web.dev/vitals, et mesurés sur les visites réelles des internautes, pas en laboratoire. Ils décrivent une exigence technique, en aucun cas un résultat obtenu ou promis sur un projet.
02 · La suite
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